Njemačke tvrtke se povlače s X-a

SVE VIŠE poduzeća u Njemačkoj okreće leđa platformi X (bivšem Twitteru) uglavnom zbog skepse prema njezinom vlasniku, Elonu Musku. Istraživanje Bitkoma pokazuje da značajno opadaju i oglašavanje i aktivnosti na X-u, analizira DW.

Manje objava

Sve više njemačkih tvrtki ograničava svoje aktivnosti na društvenoj mreži X (bivši Twitter) američkog tehnološkog milijardera Elona Muska. To je rezultat reprezentativnog istraživanja koje je proveo Bitkom (udruženje koje okuplja njemačke IT-tvrtke) među 602 tvrtke s najmanje 20 zaposlenika.

Prema tom istraživanju, 58 posto tvrtki koje koriste X objavljuje manje ili uopće više ne objavljuje na platformi. Samo 32 posto ih objavljuje kao i prije, dok je tri posto povećalo svoju aktivnost ili je počelo koristiti X tek nakon Muskova preuzimanja. Četiri posto ih uopće ne objavljuje nikakav sadržaj.

Sveukupno, 27 posto anketiranih tvrtki trenutačno koristi X – što je pad u odnosu na 32 posto u listopadu 2023. U to vrijeme, 43 posto tvrtki već je izjavilo da su smanjili ili prekinuli svoje aktivnosti na platformi.

Rezerve prema Elonu Musku

Prema Bitkomu, ključni razlog povlačenja je rastući skepticizam prema Elonu Musku. Gotovo dvije trećine (63 posto) ispitanika smatra ga opasnim. 74 posto protivi se ideji da osobe s takvim utjecajem na društvenim mrežama obnašaju (i) političke dužnosti. Dvije trećine (66 posto) općenito odbacuje scenarij u kojem aktivni rukovoditelji velikih tvrtki obnašaju i političke dužnosti.

Također je došlo do značajnog pada po pitanju aktiviranja plaćenih oglasa na Muskovoj platformi. 51 posto anketiranih njemačkih tvrtki ulaže manje ili uopće ne ulaže u oglašavanje na X-u. U 2023. godini taj je udio iznosio 26 posto. Trenutačno ih samo sedam posto postavlja oglase u istom obujmu kao prije Muskova preuzimanja, dok se 37 posto potpuno suzdržava od oglašavanja na njegovoj mreži.

“Mnoge se tvrtke distanciraju kada netko kombinira ogromnu ekonomsku, političku i medijsku moć”, kaže izvršni direktor Bitkoma Bernhard Rohleder.

Tvrtke zahtijevaju strožu kontrolu nad X-om

Unatoč kritikama, većina tvrtki ipak ne planira potpuno povlačenje s platforme. Samo 11 posto poduzeća sa službenim X-nalogom namjerava izbrisati svoj profil ove ili sljedeće godine.

Dodatnih četiri posto razmatra “gašenje” profila, ali bez konkretnog vremenskog okvira. 43 posto razmatra ovaj korak, ali ga trenutačno aktivno ne planira ili ne provodi. 39 posto tvrtki želi nastaviti i ubuduće „njegovati” svoj profil na X-u u istom obliku kao i do sada.

Sveukupno, 85 posto svih tvrtki – uključujući i one koje nisu prisutne na X-u – zahtijeva strožu kontrolu nad X-om. 80 posto ih kaže da platforma ubrzava stvaranje jaza unutar društva. Samo 21 posto ih smatra da Elon Musk uz pomoć X-a jača slobodu izražavanja.