Nedavno istraživanje tržišta u Hrvatskoj otkrilo je zanimljiv preokret u pogledu prioriteta kupaca automobila, pokazujući kako su pouzdanost i cijena postali znatno važniji faktori pri odabiru novog vozila od sigurnosti. Iako ispitanici verbalno naglašavaju važnost sigurnosti, studija je pokazala da je u stvarnosti doživljavaju kao standardnu značajku za koju nisu voljni dodatno platiti, posebno s obzirom na opće uvjerenje da su svi moderni automobili podjednako sigurni. Ova saznanja, koja je Index.hr prenio 3. kolovoza 2025. godine u 10:26 sati, temelje se na izvješću Autoexpressa. Pouzdanost se potvrdila kao najviši prioritet, prikupivši impresivnih 54% glasova ispitanika, dok je sigurnost neočekivano zauzela jedno od najnižih mjesta, s potporom od samo 20%. Ovaj značajan jaz ukazuje na promjenu u percepciji vrijednosti unutar hrvatskog automobilskog tržišta, gdje se sigurnost sada smatra inherentnom karakteristikom, a ne dodanom vrijednosti koja opravdava višu cijenu. Promjena u prioritetima kupaca pripisuje se iznimnom uspjehu automobilske industrije u poboljšanju sigurnosti vozila putem strogih zakonskih propisa i standarda. Moderna su vozila postala toliko sigurna da ih kupci danas jednostavno uzimaju zdravo za gotovo, što posljedično smanjuje njihovu spremnost da plate premiju za napredne sigurnosne značajke. Za proizvođače automobila ovo predstavlja značajan marketinški izazov, budući da sigurnosne inovacije više nisu percipirane kao ‘seksi’ ili jednako poželjne kao dizajn, performanse ili ukupna isplativost. Ova situacija zahtijeva od industrije da preispita svoje marketinške strategije kako bi se uspješno prilagodila novoj realnosti i očekivanjima hrvatskih kupaca.
Pouzdanost i cijena ispred sigurnosti: Novi prioriteti hrvatskih kupaca automobila
