Tvrtka Crocs Inc. suočava se s ozbiljnim izazovima na američkom tržištu, bilježeći značajan pad prodaje koji je rezultirao oštrim padom vrijednosti njezinih dionica. U razdoblju od travnja do lipnja 2025. godine, prodaja u Sjedinjenim Državama dramatično je opala, a 8. kolovoza 2025. dionice Crocsa potonule su za 30% te dosegle trogodišnji minimum od 73 dolara. Nadalje, tvrtka je najavila i projekciju daljnjeg pada prihoda od 9% do 11% za treće tromjesečje 2025., signalizirajući nastavak teškog razdoblja pred sobom.
Kao primarni uzrok ovog pada, Crocs navodi jasan pomak u preferencijama potrošača, koji se sve više okreću atletskoj obući. Ova tendencija je posebno uočljiva na sjevernoameričkom tržištu, gdje je zabilježena rastuća potražnja za sportskom obućom. Predviđa se da će nadolazeći veliki sportski događaji, kao što su Svjetsko nogometno prvenstvo FIFA 2026. koje će se održati u SAD-u, Meksiku i Kanadi, te Olimpijske igre u Los Angelesu 2028., dodatno pojačati ovaj trend.
Osim promjene modnih trendova, značajan doprinos padu prodaje proizlazi i iz ekonomske neizvjesnosti. Američki potrošači pokazuju iznimnu opreznost u svojim potrošačkim navikama, prvenstveno zbog visokih troškova života i neizvjesnosti povezanih s potencijalnim carinskim politikama administracije bivšeg predsjednika Donalda Trumpa. Posebno su pogođeni potrošači s nižim primanjima, koji čine znatan dio široke baze kupaca Crocsa, te su podložniji ovim ekonomskim pritiscima, što rezultira smanjenjem kupovne moći i, u nekim slučajevima, potpunim izbjegavanjem trgovina.
Dodatni izazov za Crocs predstavlja i brend HEYDUDE, linija casual obuće koju je tvrtka akvizirala krajem 2021. godine. Na teško prodajno okruženje utjecala je i zabrinutost zbog mogućih američkih uvoznih carina koje bi mogle pogoditi proizvode HEYDUDE. Crocs je u drugom tromjesečju 2025. prijavio operativni gubitak od 428 milijuna dolara, uvelike uzrokovan umanjenjem imovine u iznosu od 737 milijuna dolara, povezanog sa zaštitnim znakom i goodwillom brenda Heydude. Izvršni direktor Crocsa, Andrew Rees, potvrdio je da se tvrtka trenutačno suočava s brojnim makroekonomskim i tržišnim preprekama.