Hrvatski turistički sektor suočava se s ozbiljnim problemom: sve veći broj njemačkih, ali i drugih europskih turista, okreće leđa Hrvatskoj zbog percipiranog rasta cijena. Nedavni podaci za svibanj 2025. godine alarmantno pokazuju značajan pad dolazaka, osobito iz Njemačke, što je potaknulo brojna upozorenja od strane njemačkih medija i čelnika Hrvatske turističke zajednice.
Hrvatska turistička sezona za 2025. godinu suočava se s dvojakim izazovom: iako su ukupne rezervacije u svibnju pokazale blago poboljšanje u odnosu na prošlu godinu, istodobno je zabilježen značajan pad broja njemačkih turista. Glavni uzrok tome je drastičan porast cijena turističkih usluga, što je Hrvatsku učinilo manje privlačnom u usporedbi s konkurentnim mediteranskim destinacijama. Ovaj trend poskupljenja traje već tri godine, potičući turiste da potraže pristupačnije opcije u zemljama poput Španjolske i Grčke.
Dubrovačko-neretvanska županija nastavila je s uspješnim turističkim rezultatima u srpnju 2025. godine, ostvarivši preko 422 tisuće dolazaka i više od 2 milijuna noćenja. Unatoč minimalnom padu noćenja od 0,5% u usporedbi s prethodnom godinom, broj dolazaka ostao je stabilan, dok je nautički turizam pokazao značajan rast.
Hrvatska je u prvom tromjesečju 2025. zabilježila 865,5 milijuna eura prihoda od stranih turista, što predstavlja porast od 6,6 posto u odnosu na isto razdoblje 2024. godine. Podaci Hrvatske narodne banke svrstavaju Hrvatsku među rijetke članice Europske unije s udjelom od najmanje jedan posto u ukupnim međunarodnim turističkim prihodima. Ministar turizma i sporta, Tonči Glavina, pripisao je ovaj uspjeh značajnim ulaganjima u sektor, ističući pritom sve veću važnost predsezone.
Više od 10.000 hotela diljem Europe pokrenulo je kolektivnu tužbu protiv internetskog diva za rezervacije, Booking.com-a, pred nizozemskim sudom u Amsterdamu. Cilj tužbe je nadoknada procijenjenih financijskih gubitaka nastalih u razdoblju od 2004. do 2024. godine, a koji su, kako hoteli tvrde, rezultat spornih “klauzula o najboljoj cijeni” ili “paritetu cijena”. Te su klauzule navodno sprječavale smještajne objekte da na vlastitim web stranicama ili drugim konkurentskim platformama ponude niže cijene.
Hrvatska bilježi izniman turistički promet s više od milijun posjetitelja, od kojih 90 posto čine strani gosti, dominantno iz Njemačke i Slovenije. Turistička sezona razvija se snažno i u skladu s predviđanjima, uz gotovo potpunu popunjenost smještaja početkom kolovoza. Ministar turizma Tonči Glavina potvrdio je uspješan tijek sezone, ističući pritom strateški cilj produljenja turističkog razdoblja.