Prodaja tiskanih dnevnih i tjednih novina u Hrvatskoj nastavila je pad tijekom 2024. godine, potvrđuju najnoviji rezultati istraživanja tržišta koje je objavila Hrvatska agencija za tržišno natjecanje (AZTN). Prikupljeni podaci za cijelu 2024. godinu jasno ukazuju na značajan pad naklade i prihoda od oglašavanja, što produbljuje višegodišnji izazov s kojim se suočavaju tradicionalni mediji.
Ukupna prodana naklada svih općeinformativnih dnevnih novina u Hrvatskoj iznosila je 24,2 milijuna primjeraka u 2024. godini, dok su tjedne novine prodale 1,6 milijuna primjeraka. To konkretnije predstavlja pad od 14% u prodanoj nakladi dnevnih novina u 2024. u usporedbi s prethodnom godinom. Tjednici su također zabilježili pad, premda nešto blaži, s 1% manjom prodanom nakladom u 2024. u odnosu na 2023. godinu. AZTN je pritom izričito naglasio kako je riječ o kontinuiranom, višegodišnjem trendu opadanja prodaje tiskanih medija.
S financijske strane, prihodi od oglašavanja u općeinformativnim dnevnim novinama u 2024. iznosili su 14,77 milijuna eura. To je blagi pad u odnosu na 14,87 milijuna eura zabilježenih u 2023. godini, što dodatno produbljuje sveukupnu sliku smanjenja prihoda u sektoru tiskanih medija.
Na tržištu dnevnih novina, Styria Grupa, u čijem sastavu su “24 sata” i “Večernji list”, zadržala je najveći tržišni udio u 2024. godini s 52,6%. Iako je ukupni udio grupe blago opao, pritom je zanimljivo da je “24 sata” uspio povećati svoj tržišni udio i zadržati poziciju najprodavanijeg dnevnog lista, dok je “Večernji list” zabilježio pad. Hanza Media Grupa, s naslovima “Jutarnji list” i “Slobodna Dalmacija”, pozicionirala se na drugo mjesto s tržišnim udjelom od 30% do 40%, uz blagi rast. Glas Istre Grupa, koja uključuje “Novi list”, “Glas Istre” i “Zadarski list”, ostvarila je kombinirani tržišni udio između 10% i 20%, također bilježeći blagi rast.
Među tjednim novinama, “Hrvatski tjednik” zabilježio je najveću prodaju u 2024. godini. Iako je većina tjednika slijedila opći trend pada, pojedini su se istaknuli rastom naklade. To su “Nacional”, “Međimurske novine” i “Zadarski tjednik”, čime su predstavljali iznimku u negativnom trendu. Istodobno, “Globus” je zabilježio pad tržišnog udjela ispod pet posto.
Kontinuirani pad, koji je zabilježio AZTN, odraz je širih promjena u navikama medijske konzumacije stanovništva koje se sve više okreće digitalnim platformama. Osim toga, distribucija tiskanih medija u Hrvatskoj suočava se s logističkim izazovima, posebno u pogledu pravovremene dostave novina do svih prodajnih mjesta, što također pridonosi padu prodaje.