Tijekom srpnja 2025. godine, u jeku ljetne sezone, Hrvatska je dočekala 4,6 milijuna turista. To predstavlja blagi pad od 2% u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Ova brojka, koju je početkom kolovoza objavila Hrvatska turistička zajednica (HTZ), potaknula je rasprave u industriji, s obzirom na to da je riječ o vrhuncu turističke sezone.
Analiza srpanjskih podataka otkriva da je broj stranih posjetitelja smanjen za 1-2%, dosegnuvši gotovo 4,2 milijuna dolazaka i 26 milijuna noćenja. Istodobno, i domaći turizam bilježi blagi pad od 1%, s 429.000 dolazaka i 3,3 milijuna noćenja.
Unatoč srpanjskom usporavanju, šira slika turističke godine 2025. ostaje izrazito pozitivna. Od početka godine do kraja srpnja, Hrvatska je ugostila ukupno 12,2 milijuna turista, što je povećanje od 2% u odnosu na prošlu godinu. Ostvareno je i 58,7 milijuna noćenja, također uz rast od 2%. Posebno se ističe jači rast domaćeg turizma u prvih sedam mjeseci, s porastom dolazaka od 8% i noćenja od 6%.
Svijetla točka u srpanjskim brojkama bio je Zagreb. Glavni grad je u srpnju 2025. dočekao 151.884 turista, bilježeći porast od 2%, te ostvario 281.972 noćenja, što je impresivan rast od 8%.
Proučavajući razloge srpanjskog pada, iz HTZ-a sugeriraju da je smanjenje dolazaka s njemačkog tržišta, ključnog za hrvatski turizam, djelomično uzrokovano kasnijim početkom školskih praznika u nekim njemačkim saveznim državama, koji su započeli tek početkom kolovoza. Uočene su i razlike u preferencijama smještaja: dok su privatni smještaj i kampovi zabilježili manji broj rezervacija, hoteli su ostvarili rast noćenja od 2,3%. Povećana dostupnost apartmana u odnosu na prošlu godinu, od kojih su mnogi ostali prazni u jeku sezone, mogla bi ukazivati na prezasićenost tržišta ili promjenu preferencija turista.
Ključna tržišta za Hrvatsku i dalje su Njemačka, Slovenija, Austrija, Češka, Poljska, Ujedinjeno Kraljevstvo i Sjedinjene Američke Države. Svi navedeni podaci prikupljeni su putem sustava eVisitor i eCrew.