U srpnju 2025. godine, hrvatski turistički sektor zabilježio je blagi pad broja posjetitelja i ostvarenih noćenja. Prema najnovijim podacima Hrvatske turističke zajednice (HTZ), prikupljenim iz sustava eVisitor i eCrew, Hrvatsku je tijekom najtoplijeg mjeseca posjetilo 4,6 milijuna gostiju, što je za 2% manje u odnosu na srpanj 2024. Istodobno, broj noćenja smanjio se za 1%, dosegnuvši 29,2 milijuna. Ovaj negativan trend podjednako je utjecao na domaće i strane turiste.
Detaljnija analiza podataka ukazuje na nejednake rezultate među različitim smještajnim kapacitetima. Dok su hoteli uspjeli ostvariti rast od 2,3% u broju noćenja, sektor privatnog smještaja, unatoč povećanju raspoloživih jedinica tijekom 2025. godine, bilježi značajan pad od 2,3% u noćenjima, s ukupno 12,3 milijuna ostvarenih noćenja u srpnju. Iako su Istarska, Splitsko-dalmatinska i Primorsko-goranska županija ostale najposjećenije turističke regije, ni one nisu izbjegle opći trend usporavanja.
Srpanjski pad pripisuje se kombinaciji više faktora. Među njima su promjene u kalendarima školskih praznika na ključnim emitivnim tržištima, primjerice u Njemačkoj, gdje su praznici počeli kasnije, tek u kolovozu. Osim toga, smanjenju potražnje pridonijeli su i rastući troškovi putovanja, opća ekonomska neizvjesnost te jača konkurencija drugih mediteranskih destinacija.
Geografska analiza izvornih tržišta otkriva mješovitu sliku. Dok je primjetan pad dolazaka turista iz tradicionalno snažnih tržišta poput Njemačke, Slovenije, Austrije i Češke, Hrvatska je istodobno zabilježila porast broja posjetitelja iz Poljske, Ujedinjenog Kraljevstva i Sjedinjenih Američkih Država. Ovi podaci, objavljeni između 8. i 10. kolovoza 2025., pružaju vrijedan uvid u dinamiku turističkih tokova.
Unatoč srpanjskom usporavanju, ukupna slika za prvih sedam mjeseci 2025. godine ostaje pozitivna. U tom je razdoblju ukupan broj turističkih dolazaka i noćenja zabilježio rast od 2% u usporedbi s istim razdobljem 2024. To sugerira potencijalni pomak u turističkim navikama, s jačim fokusom na predsezonska i posezonska putovanja, što bi moglo redefinirati uobičajenu distribuciju turističke potražnje tijekom godine.