Hrvatski turistički sektor zabilježio je u srpnju 2025. godine blagi pad broja dolazaka i noćenja u usporedbi s istim mjesecom prethodne godine. Prema podacima Hrvatske turističke zajednice (HTZ) objavljenim u petak, 8. kolovoza 2025., Hrvatska je u spomenutom mjesecu ugostila ukupno 4,6 milijuna turista, što predstavlja smanjenje od 2%, dok je broj ostvarenih noćenja iznosio 29,2 milijuna, bilježeći pad od 1%.
Detaljna analiza pokazuje da je pad zabilježen kod stranih i domaćih posjetitelja. Dolasci stranih turista u srpnju 2025. smanjeni su za 1 do 2 posto, dok su domaći turisti ostvarili 1 posto manje dolazaka. Zanimljivo je, međutim, da su hoteli, unatoč ukupnom padu, zabilježili rast broja noćenja od 2,3 posto, što signalizira promjenu u preferencijama smještaja ili veću popunjenost hotelskog segmenta. Istovremeno, privatni smještaj i kampovi zabilježili su manje rezervacija u usporedbi s prethodnom godinom.
Unatoč srpanjskom usporavanju, šira slika hrvatskog turizma za tekuću godinu ostaje iznimno pozitivna. Kumulativni podaci za razdoblje od siječnja do srpnja 2025. godine pokazuju ukupni porast od 2 posto, kako u dolascima tako i u noćenjima, u usporedbi s istim razdobljem 2024. godine. To ukazuje na snažan početak sezone i sposobnost sektora da nadoknadi privremeni pad.
Pozitivni pokazatelji dolaze i iz drugih segmenata. Podaci Porezne uprave za srpanj otkrivaju povećanje prihoda od smještaja i ugostiteljskih usluga za 7,7 posto u odnosu na srpanj prošle godine, što sugerira veću potrošnju po turistu. Dodatno, prosječna duljina boravka po osobi u srpnju blago se povećala za 0,7 posto, na 6,36 dana, što može biti pokazatelj kvalitetnijeg doživljaja ili dužeg zadržavanja posjetitelja.
Analitičari sugeriraju da blago smanjenje dolazaka u vrhuncu sezone može signalizirati pomak prema održivijem turizmu, potencijalno smanjujući prenapučenost i doprinoseći boljoj ravnoteži između turizma, lokalnih zajednica i okoliša. Općenito, širi ekonomski pritisci, rastući troškovi putovanja i povećana konkurencija drugih destinacija navode se kao faktori koji utječu na globalna turistička tržišta te bi mogli imati ulogu i u ovim hrvatskim brojkama.