Hrvatski turistički i maloprodajni sektor ostvarili su rekordnu razinu potrošnje u srpnju 2025. godine, čime su opovrgli ranija očekivanja o mogućem smanjenju turističkih izdataka. Fiskalni podaci za taj mjesec jasno ukazuju na značajan porast turističke potrošnje diljem Hrvatske, što je predstavljalo iznenađenje za mnoge analitičare.
Objavljeni podaci preciziraju da su prihodi od ugostiteljstva porasli za 3% u odnosu na srpanj 2024. Posebno je značajan skok od 9,5% u ukupnoj potrošnji u restoranima i kafićima, koja je dosegnula izvanrednih 808 milijuna eura. Istovremeno, potrošnja na namirnice i pića također je zabilježila značajan rast, dosegnuvši 77,7 milijuna eura u srpnju 2025. godine, što je povećanje od 13,5% u odnosu na 68,4 milijuna eura ostvarenih prethodne godine.
Unatoč padu od 2,3% u broju računa za smještaj, ukupni prihodi u tom sektoru porasli su za 5,6%, dosegnuvši 637,5 milijuna eura. To ukazuje na to da su više cijene usluga uspješno kompenzirale manji volumen smještajnih jedinica, rezultirajući tako višim ukupnim prihodima. U razdoblju od prvih sedam mjeseci 2025. godine, hrvatski turizam bilježi ukupan porast od 2% u dolascima i noćenjima, privukavši ukupno 12,2 milijuna turista.
Značajan uspjeh vidljiv je i u glavnom gradu.
Zagreb je u srpnju 2025. godine zabilježio značajan porast turističke aktivnosti, s brojem noćenja koji je porastao za 8% u odnosu na isti mjesec 2024. godine. Taj je rast djelomično rezultat bogatog kalendara događanja, uključujući raznovrsna kulturna i gastronomska iskustva koja privlače posjetitelje.
Nasuprot prvotnim tvrdnjama da bi turisti mogli smanjiti svoju potrošnju, najnoviji fiskalni podaci, koje je Hrvatska turistička zajednica (HTZ) objavila 7. i 8. kolovoza 2025. godine, jasno ukazuju na suprotan trend i iznimno snažnu potrošnju tijekom srpnja 2025. godine. Ovaj neočekivani porast prihoda svjedoči o otpornosti i trajnoj privlačnosti hrvatskog turističkog sektora, što je djelomično potaknuto višim cijenama i bogatom ponudom koja i dalje privlači velik broj posjetitelja.