Hrvatski turizam doživio je turbulentno razdoblje, obilježeno značajnim padom u svibnju 2025. godine, no nakon toga uslijedio je snažan i ohrabrujući oporavak tijekom lipnja. Analize svibanjskih rezultata, koji su pokazali smanjenje broja turističkih dolazaka i noćenja, izazvale su zabrinutost unutar industrije. Taj se pad uglavnom pripisuje globalnoj inflaciji i porastu cijena u Hrvatskoj, što ju je učinilo manje konkurentnom u odnosu na druge mediteranske destinacije. Posebno je primjetan oštar pad dolazaka njemačkih turista, što je dodatno utjecalo na ukupan rezultat.
Dodatni faktor koji se navodi kao razlog rasta cijena i, posljedično, smanjene konkurentnosti, jest uvođenje eura 2023. godine. Prema nekim mišljenjima, to je dovelo do neopravdanog poskupljenja usluga, što je stvorilo pritisak na turistički sektor. Industrija se morala boriti s percepcijom skupoće i prilagođavati novim tržišnim uvjetima.
Međutim, optimizam se vratio dolaskom lipnja. Taj je mjesec donio izvanredan oporavak, s pokazateljima značajnog rasta broja dolazaka i noćenja, čime je raniji svibanjski pad uspješno nadoknađen. Ovaj preokret sugerira da je usporavanje u predsezoni bilo privremeno te da su sezonski faktori, vjerojatno potpomognuti promotivnim aktivnostima Hrvatske turističke zajednice (HTZ) na čelu s Kristjanom Staničićem, pridonijeli snažnom oporavku.
Ministar turizma i sporta, Tonči Glavina, pozvao je na širi pogled na predsezonu, naglašavajući kako je ključno analizirati ukupne rezultate, a ne isključivo podatke iz mjeseca u mjesec. Prema njegovom mišljenju, lipanjski rezultati jasno pokazuju da je taj mjesec uspješno nadoknadio slabije brojke iz svibnja, što u konačnici pruža stabilniju i pozitivniju sliku hrvatskog turizma u prvoj polovici godine. Oporavak u lipnju šalje jasnu poruku o otpornosti hrvatskog turističkog sektora i njegovoj sposobnosti da se prilagodi tržišnim izazovima, unatoč početnim poteškoćama s kojima se suočio u svibnju.