Dok svijet nogometa redovito puni naslovnice spektakularnim transferima, ovaj tjedan zabilježen je jedan od najvećih ‘transfera’ u modnoj industriji. Naime, nakon što je podnio ostavku na mjesto kreativnog direktora luksuzne modne kuće Loewe, Jonathan Anderson, rođen u Sjevernoj Irskoj, imenovan je novim kreativnim direktorom za obje linije – žensku i mušku – u francuskoj modnoj kući Dior. Njegov novi angažman u Dioru predstavlja povijesni trenutak – prvi put nakon samog Christiana Diora jer jedna osoba vodi cjelokupni kreativni smjer kuće.
Dior sada polaže velike nade u Andersona, očekujući da njegov prepoznatljiv kreativni dodir dodatno ojača i osvježi oba segmenta kolekcija, ženski i muški. Inače, tijekom gotovo deset godina Anderson je s iznimnim uspjehom vodio španjolsku modnu kuću Loewe, u vlasništvu grupacije LVMH. U tom razdoblju prihodi brenda povećani su čak pet puta.
Za 40-godišnjeg dizajnera, ovo je vrhunac puta koji je počeo daleko od pariških pista. Rođen u malom gradu Magherafelt u Sjevernoj Irskoj, Anderson je s 18 godina otišao u SAD s namjerom da postane glumac. Ubrzo je ipak odlučio promijeniti smjer i vratio se u Europu. Nadahnut ljubavlju prema kazalištu i kostimima, upisao je studij na London College of Fashion, gdje je i diplomirao.
Prošle godine, magazin Time uvrstio ga je među 100 najutjecajnijih ljudi na svijetu, hvaleći njegovu „urođenu sposobnost povezivanja mode i ljudskog ponašanja“ te ističući kako je „njegov rad uvijek korak ispred vremena“.
Tu sposobnost potvrđuju i trenuci koji su obilježili njegovu karijeru: u veljači 2020., tik prije početka pandemije, Harry Styles je na probi za emisiju Today Show nosio šareni džemper JW Andersona, koji je postao viralan na TikToku i potaknuo tisuće korisnika da heklaju vlastite verzije.
Godinu kasnije, Rihanna je na poluvremenu Super Bowla 2023. otkrila trudnoću noseći crveni kombinezon i grudni oklop koje je dizajnirao upravo Anderson. Estetski upečatljiv i simbolički snažan trenutak preplavio je društvene mreže.
Još jedna Andersonova poruka uključivosti i razbijanja normi bila je kampanja za Loewe u kojoj je glavno lice bila tada 87-godišnja glumica Dame Maggie Smith – poruka da moda nije rezervirana samo za mlade.
U intervjuu za Vogue Business, direktorica Diora Delphine Arnault nazvala ga je „najtalentiranijim dizajnerom svoje generacije“. Istaknula je njegovo iskustvo iz Loewea i sposobnost vođenja velikih timova, dodavši: „Najvažnije je to što ima vrlo jasnu viziju brenda.“
Anderson dolazi na mjesto dosadašnje kreativne direktorice ženskih kolekcija, talijanske dizajnerice Marije Grazije Chiuri, prve žene na toj poziciji.
Anderson je po prirodi natjecateljski nastrojen, što pripisuje i nasljeđu svog oca, bivšeg reprezentativca Irske u ragbiju, Willieja Andersona. „Sportaši žele pobijediti. I u modi, kad netko napravi nešto briljantno, tjera te da budeš još bolji… da nadmašiš samog sebe“, rekao je jednom prilikom za The Independent.
Roditelji su ga uvijek podržavali. U intervjuu za The Irish News izjavili su: „Vjerovali smo u dijete koje ima ogroman talent. Vidjeli smo to u Jonathanu. I onda smo mu u ranim danima pomagali da ostvari svoj san. Učinit ćeš sve za svoje dijete ako vjeruješ da san nije nedostižan.“ Otac Willie priznao je da su čak ponovno podigli hipoteku na kuću kako bi mu financijski pomogli.
Svoj istoimeni brend JW Anderson pokrenuo je 2008., a 2013. LVMH je uložio u njega i postao manjinski vlasnik. Već 2015. JW Anderson je ispisao povijest britanske mode postavši prvi brend koji je iste godine osvojio nagradu za mušku i žensku kolekciju godine na dodjeli British Fashion Council Awards. Brend je poznat po brisanju granica između muške i ženske mode – često ga se naziva androginim ili rodno-fluidnim, iako Anderson sam preferira izraz „unisex“.