Dubrovnik, prepoznat kao biser Jadrana, zadržao je stabilne turističke pokazatelje u prvih sedam mjeseci 2025. godine, potvrdio je gradonačelnik Mato Franković. Premda je zabilježen blagi pad u broju turističkih dolazaka, ukupan broj ostvarenih noćenja ostao je na razini prošlogodišnje, rekordne sezone. Ti podaci, objavljeni 7. kolovoza 2025., jasno svjedoče o uspješnosti gradske strategije fokusirane na održivi turizam i podizanje opće kvalitete turističke ponude.
Ovako stabilni pokazatelji nisu plod slučajnosti, već izravan rezultat sustavnog rada Grada Dubrovnika na upravljanju turizmom, koji se provodi od 2017. godine. Jasan cilj bio je odmaknuti se od percepcije prekomjernog turizma i umjesto toga posvetiti se obogaćivanju ukupnog iskustva posjetitelja. Visok broj ostvarenih noćenja, unatoč nešto manjem broju dolazaka, nedvojbeno potvrđuje uspjeh strategije koja potiče duži boravak turista u gradu.
Gradonačelnik Franković pritom je naglasio kako Gradu cilj nije neograničen rast turističkih brojki, već prvenstveno osiguravanje održivosti i visoke razine kvalitete. Svaki planirani budući porast broja posjetitelja nastojat će se koncentrirati na razdoblja predsezone i posezone, s ciljem izbjegavanja prekomjernog pritiska na gradsku infrastrukturu i prirodne resurse tijekom samog vrhunca sezone. Dubrovnik se tako pozicionirao kao primjer grada gdje se turistički uspjeh mjeri kvalitetom, a ne isključivo kvantitetom, čime se osigurava ugodnije iskustvo za posjetitelje i bolji život za lokalno stanovništvo.