Hrvatska je, prema nedavno objavljenim rezultatima online istraživanja uglednog Instituta za istraživanje tržišta i medija Mediana, zadržala svoju poziciju apsolutno najpoželjnije ljetne destinacije među slovenskim turistima i za ljetnu sezonu 2025. godine. Podaci, koji su objavljeni u ponedjeljak, 21. srpnja 2025., jasno pokazuju da je više od polovice svih ispitanih slovenskih građana koji planiraju godišnji odmor odabralo upravo jadransku obalu i unutrašnjost Hrvatske.
Istraživanje je obuhvatilo značajan segment slovenske populacije, pri čemu je 71% ispitanika potvrdilo svoje planove za nadolazeće ljetovanje. Unutar te skupine, preferencije smještaja jasno odražavaju sklonost privatnosti i boravku u prirodi: 38% ispitanika odabire apartmane, privatne sobe ili kuće za odmor, dok 24% preferira hotele i motele. Važno je napomenuti da 15% slovenskih turista i dalje najradije boravi u kampovima, što ukazuje na dugotrajnu popularnost ovog oblika smještaja.
Trajanje boravka također pokazuje raznolikost. Približno trećina ispitanika planira odmor u trajanju od 4 do 7 noći, dok petina namjerava ostati do 10 noći. Značajna četvrtina slovenskih posjetitelja predviđa boravak duži od 10 noći, što sugerira dublju povezanost s destinacijom i želju za produženim uživanjem u hrvatskoj ponudi.
Dugotrajna popularnost Hrvatske među slovenskim turistima pripisuje se kombinaciji različitih faktora. Uz geografsku blizinu i izvrsnu prometnu povezanost kao ključne elemente, jednako su značajni i raznolikost turističke ponude, dugogodišnje povjerenje, osjećaj dobrodošlice te kontinuirano prilagođavanje hrvatskih turističkih usluga potrebama slovenskih gostiju. Tradicionalno, Istra i Kvarner ostaju najatraktivnije regije zbog svoje neposredne blizine, kulturne sličnosti, bogate gastronomije i raznolikog smještaja. No, primjetan je i rast popularnosti Dalmacije, kao i različitih oblika aktivnog turizma, uključujući biciklizam, planinarenje, jedrenje i ronjenje. Eno-gastronomija, s naglaskom na kušanje vina, maslinovog ulja, tartufa i plodova mora, također značajno doprinosi privlačnosti hrvatskih destinacija.
Bruno Bonifačić, direktor Predstavništva Hrvatske turističke zajednice (HTZ) u Sloveniji, osvrnuo se na ove nalaze, istaknuvši kako rezultati istraživanja potvrđuju kontinuiranu i snažnu povezanost između dviju zemalja u turističkom segmentu. Naglasio je iznimnu važnost prilagodbe turističke ponude i daljnjih ulaganja u segmente koji najviše privlače slovenske posjetitelje, poput kampova i privatnog smještaja, kao i kontinuiranu promociju aktivnog i gastronomskog turizma.