Hrvatska turistička industrija suočava se s ozbiljnim izazovima u 2025. godini, bilježeći značajan pad broja stranih posjetitelja i ostvarenih noćenja. Ključni uzroci ovog pada su kombinacija ekonomskih pritisaka, inflacije i, ponajviše, visokih cijena koje su Hrvatsku učinile manje atraktivnom u usporedbi s konkurentnim mediteranskim odredištima poput Španjolske i Grčke.
Prema izvješću Državnog zavoda za statistiku, prvi kvartal 2025. godine (siječanj-ožujak) pokazao je pad broja stranih turističkih dolazaka za 16,3% u odnosu na isto razdoblje 2024., s ukupno oko 550.871 zabilježenim stranim posjetiteljem. Sam ožujak zabilježio je još drastičniji pad od 30% u dolascima i 22,6% u noćenjima stranih gostiju. Kumulativni podaci za prvi kvartal ukazuju na smanjenje od 16,5% u stranim dolascima i 15,6% u noćenjima.
Ovaj se trend nastavio i u svibnju 2025. godine, kada su turistički dolasci opali za 5%, a noćenja čak za 14% u usporedbi s prethodnom godinom, pri čemu je broj njemačkih turista bio prepolovljen. Spomenuti pad izravno se odrazio i na smještajni sektor. Komercijalni smještajni objekti zabilježili su 9,5% manje noćenja u prvom tromjesečju 2025., dok su hoteli iskusili pad od 10,2% u istom razdoblju, što signalizira široko rasprostranjen problem unutar industrije.
Ključni uzrok problema leži u eskalaciji cijena i inflaciji, što je dovelo do povećanja operativnih troškova u ugostiteljstvu. Od 2019. godine cijene u hrvatskim restoranima porasle su za 51,6%, a hotelski smještaj za 43%. Uvođenje eura 2023. godine dodatno je potaknulo neke poslovne subjekte na neopravdano podizanje cijena.
Situaciju je dodatno pogoršao maloprodajni bojkot koji je započeo u siječnju 2025. godine, potaknut općim nezadovoljstvom zbog rastućih cijena i troškova života, što je rezultiralo smanjenom potrošnjom. Geopolitičke napetosti i sigurnosni rizici također su utjecali na odluke potencijalnih putnika. Osim toga, neki stručnjaci ukazuju na problem često nedovoljne kvalitete usluge usprkos visokim cijenama.
Reputacija Hrvatske kao cjenovno pristupačne mediteranske destinacije ozbiljno je narušena. Među najpogođenijim skupinama stranih posjetitelja su turisti iz Njemačke, Austrije, Poljske i Mađarske, pri čemu su Talijani i Nijemci posebno izrazito smanjili dolaske zbog visokih cijena. Situaciju su komentirali i iz Ministarstva turizma, a ekonomist Damir Novotny te premijer Andrej Plenković izrazili su zabrinutost zbog aktualne cjenovne politike koja prijeti dugoročnom razvoju turizma.