Hrvatski turistički sektor zabilježio je umjereno smanjenje broja dolazaka i noćenja tijekom srpnja 2025. godine, objavila je Hrvatska turistička zajednica (HTZ) u petak, 8. kolovoza. Premda je riječ o skromnijim brojkama u odnosu na prethodnu godinu, analitičari naglašavaju kako to ne ugrožava cjelokupni pozitivan trend turizma u tekućoj godini te ističu iznimnu važnost snažnije posezone.
Tijekom srpnja, Hrvatsku je posjetilo 4,6 milijuna turista, što predstavlja pad od 2% u odnosu na prošlu godinu, dok je broj ostvarenih noćenja dosegao 29,2 milijuna, bilježeći pritom smanjenje od 1%. Najizraženiji pad zabilježen je u objektima u domaćinstvu, odnosno privatnom smještaju, s ostvarenih 12,3 milijuna noćenja, što je za 2,3% manje u usporedbi s lanjskim srpnjem. Manji broj dolazaka i noćenja primijećen je kako kod stranih, tako i kod domaćih turista. Od ukupnog broja noćenja, 86% otpada na komercijalne smještajne objekte, 12% na nekomercijalne, dok preostalih 2% čine noćenja u nautičkom smještaju.
Tradicionalno, najviše je noćenja ostvareno u Istri, Splitsko-dalmatinskoj županiji i na Kvarneru. Unutar kategorije komercijalnog smještaja, privatni smještaj i dalje zauzima vodeće mjesto po iskorištenosti, nakon čega slijede kampovi i hoteli. Podatke, prikupljene putem sustava eVisitor i eCrew (za nautički turizam), obradila je i javnosti predstavila Hrvatska turistička zajednica. Strani turisti činili su dominantan udio posjetitelja, s približno 4,2 milijuna dolazaka i 26 milijuna noćenja u srpnju. Među njima su najbrojniji bili gosti iz Njemačke, a potom iz Slovenije. Domaći turisti ostvarili su 429 tisuća dolazaka i 3,3 milijuna noćenja.
Unatoč srpanjskom usporavanju, kumulativni rezultati za prvih sedam mjeseci 2025. godine i dalje bilježe ukupan porast od 2% u broju turističkih dolazaka i noćenja u hrvatskom turizmu. Stručnjaci s Instituta za turizam ističu da ovo srpanjsko smanjenje nije posljedica namjernog reduciranja turističkog prometa u srcu sezone. Ministar turizma naglasio je kako je snažna posezona fundamentalna za dugoročnu održivost i sveukupni razvoj turizma. Sukladno Zakonu o turizmu, u tijeku su izračuni turističkih kapaciteta s ciljem procjene potrebe za ograničavanjem daljnjeg rasta smještajnih kapaciteta u određenim destinacijama, što bi, kao rezultat, moglo utjecati na dinamiku rasta broja noćenja.