Britanski automobilski div Jaguar Land Rover (JLR) prolazi kroz jedno od najburnijih razdoblja u svojoj povijesti. Tvrtka je najavila ukidanje 500 radnih mjesta u Velikoj Britaniji, dok se istovremeno suočava s gotovo potpunim kolapsom prodaje u Europi. Prema pisanju britanskih medija, poput Daily Maila, ovi događaji dolaze nakon kontroverznog rebrandinga koji je izazvao bijes lojalnih kupaca.
Uprava Jaguar Land Rovera potvrdila je da će 500 menadžerskih pozicija biti ugašeno u sklopu restrukturiranja poslovanja. Iz tvrtke navode kako će zaposlenicima ponuditi program dobrovoljnih odlazaka uz otpremnine te inzistiraju da otpuštanja neće premašiti 1,5 posto ukupne radne snage u Velikoj Britaniji.
U službenom priopćenju, ovaj potez je opisan kao “uobičajena poslovna praksa” nužna za optimizaciju i agilnost tvrtke. Ovi rezovi dolaze nakon što je automobilski gigant ranije upozorio da bi američke carine na britanske automobile mogle izravno ugroziti njihovu profitabilnost.
Nedaće za tvrtku poklopile su se s prošlogodišnjim rebrandingom, koji su mnogi kritičari ocijenili kao nepotreban. Tradicionalni i prepoznatljivi amblem Jaguara zamijenjen je minimalističkim, geometrijskim slovom ‘J’. Ljubitelji brenda izrazili su svoje nezadovoljstvo na društvenim mrežama, tvrdeći da novi logo izgleda kao “kopča na jeftinoj torbici”. Dok se bura oko novog vizualnog identiteta ne stišava, prodajne brojke pokazuju alarmantno stanje. Prema podacima Europskog udruženja proizvođača automobila (AECA), Jaguar je u Europi u travnju 2025. godine zabilježio prodaju od samo 49 novih vozila. Usporedbe radi, u istom mjesecu prošle godine prodano je 1.961 vozilo, što predstavlja zapanjujući pad od 97,5 posto.
Gledajući ukupnu prodaju od siječnja do travnja, pad je također drastičan i iznosi 75,1 posto, sa samo 2.665 prodanih automobila. Unatoč katastrofalnim brojkama, britanska marka inzistira da razlog za slobodni pad prodaje nije ni rebranding ni nedostatak podrške kupaca. Prema njihovim riječima, pravi razlog je strateška odluka o zaustavljanju proizvodnje starijih modela kako bi se tvrtka u potpunosti fokusirala na lansiranje nove, potpuno električne ponude.
Branivši se od kritika, iz Jaguara su poručili kako je “besmisleno” uspoređivati prodajne brojke za 2024. i 2025. godinu, jer “Jaguar trenutačno nije u prodaji” dok prolazi kroz radikalnu transformaciju.