Njemački trgovački lanac Edeka i globalni proizvođač pića Coca-Cola našli su se usred ozbiljnog sukoba koji posljednjih mjeseci mijenja ponudu na policama trgovina diljem Njemačke. Prema pisanju njemačkih medija, bit sukoba leži u neuspjelim pregovorima oko tzv. “on-top” uvjeta – dodatnih plaćanja za bolju poziciju proizvoda, zajedničke marketinške aktivnosti i ekskluzivne popuste. Edeka, zajedno s partnerima iz europskog saveza Epic Partners (među kojima su i Jumbo, Migros, Picnic, Intermarché), pokušala je ishoditi povoljnije uvjete od Coca-Cola Europacific Partners (CCEP), no dogovor nije postignut.
Kao odgovor na neuspješne pregovore, Edeka je značajno smanjila narudžbe Coca-Cola proizvoda. S polica su najprije nestali manje traženi brendovi poput Fuze Tea, Honest Bio i Monster Energy. Iako Edeka tvrdi da nije riječ o potpunom povlačenju, izbor je znatno sužen, što je izazvalo nezadovoljstvo među potrošačima naviklim na široku ponudu. Prema pisanju portala chip.de, koji se poziva na Lebensmittel Zeitung, nekoliko je trgovaca već odlučilo značajno smanjiti narudžbe Coca-Cola proizvoda.
Situaciju dodatno pogoršava najavljeno novo povećanje cijena Coca-Cole od rujna, što u vremenu visoke inflacije dodatno opterećuje odnose između trgovca i proizvođača. Coca-Cola je izrazila razočaranje Edekinim potezom, ali ističe da će poštovati postojeće ugovore. Poziciju Edeke ojačava netom završen spor s Pepsijem, čiji su proizvodi sada ponovno dostupni na policama.